مایکل جکسون: سلطان کالاهای تبلیغاتی

(مطلبی که می‏خوانید ترجمه‏ ای است از Ian Youngs گزارشگر بخش موسیقی BBC News)

بزرگداشت یا پول به جیب زدن؟ صنعت مایکل جکسون پر رونق شده است. هفت هفته پس از مرگش و پس از آنکه یک قاضی حکم به تولید محصولات تبلیغاتی کرد، مایکل جکسون بر روی انواع لباسها، سکه ها، کاردهای بازی و عروسکهای آوازخوان نقش بسته است.همانطور که الویس پریسلی ثابت کرده است، مرگ لزوماً بر سر راه موفقیت کاری قرار نمی‏گیرد. سلطان راک اند رول سال گذشته حدود ۵۲ میلیون دلار درآمد داشته است. چند تیتر خبری بر روی وب سایت رسمی الویس که چندی پیش از سی و دومین سالگرد درگذشتش منتشر شد گویای دلیل این مطلب است: • سلطان راک اند رول الهام بخش یک خرس عروسکی جدید است! • پریسیلا پریسلی و بازیگران نمایش جدید الهام گرفته شده از الویس • الویس در شبکه فروش تلویزیونی QVC • الویس در تبلیغات جایزه بزرگ لاس وگاس • دی‏وی‏دی جدید گلادیاتور الویس پریسلی در آگوست منتشر می شود • خبر اصلاحی: گریسلند و ریسلند در یک اقدام منحصر بفرد گرد هم می‏آیند • همه با هم برای هفتاد و پنج سالگی الویس: قطار سلطان راک اند رول به همراه اتومبیل یادبود هفتاد و پنجمین سالگرد هم اکنون آماده بازدید است کالاهای تبلیغاتی، یادگاری‏ها، بازدید از گریسلند و حتی برنامه رادیویی خودش - علاوه بر فروش آلبوم‏ها و دی‏وی‏دی‏هایش - باعث شده است تا الویس از هر فرد متوفی مشهور دیگر و حتی بسیاری از افراد در قید حیات بیشتر درآمد داشته باشد. صنعت مایکل جکسون به نظر میرسد به همین سو پیشرفت کند. علاوه بر کالاهای تبلیغاتی، قرار است یک فیلم از تکه فیلمهای ضبط شده در روزهای تمرین برای کنسرتهای عظیم لندن تهیه شود، کتاب نوشته خودش تجدید چاپ شود و یک کتاب رسمی پر از عکس به قیمت ۱۶۵ دلار وارد بازار شود. جان برانکا، وکیل پیشین جکسون، یکی از اجراکنندگان وصیتنامه می‏گوید که پیش بینی می‏کند که این ستاره تا پایان سال از فروش آلبوم‏ها و برنامه‏های یادبود دویست میلیون دلار درآمد داشته باشد. وی در مصاحبه‏ای که اخیراً با لس آنجلس تایمز داشت گفت "سعی داریم که نگاهی به آنچه دیگر وارثان - مریلین مونرو، فرانک سیناترا، الویس پریسلی - انجام داده‏اند بیاندازیم و از بهترین آنها استفاده کنیم تا استراتژی خودمان را بسازیم." هاوارد وایتزمن، یکی از وکلای اجراکنندگان وصیت نامه می‏گوید "این ارث عمر زیادی دارد. مایکل جکسون تندیسی با ابعادی تاریخی است. فکر می‏کنم فرصت‏های بزرگی برای ما وجود دارد که درآمد زیادی برای وارثان مایکل جکسون که امروز مادر و سه فرزندش هستند ایجاد کنیم." کلمبیا پیکچرز ۶۰ میلیون دلار برای حق انتشار تمرینات مایکل پرداخت کرده است که این پول به ورثا و شرکت اِی‏ئی‏جی لایو که قرار بود کنسرتهای مایکل را برگزار کند میرسد. اِی‏ئی‏جی لایو در تلاش است که بخشی از ۳۰ میلیون دلاری را که خرج برگزاری ۵۰ کنسرت جکسون کرده بود جبران کند. همچنین این شرکت و اجراکنندگان وصیتنامه قصد دارند با به نمایش گذاشتن یادگاریهای جکسون این سود را افزایش دهند. قرارداد پخش فیلم تمرینات جکسون با نارضایتی کاترین جکسون همراه بود. برت لویچ، وکیل مادر مایکل می‏گوید "موضوع به سرعت پول به جیب زدن نیست." وکیل شرکت اِی‏ئی‏جی لایو اخیراً گفته "هر چه بیشتر صبر کنیم، زمان بیشتری می‏گذرد و واقعیت این است که از علاقه مردم به دیدن این فیلم کاسته می‏شود." مایکل جکسون هفت هفته است که در جدول پرفروش ترین آلبومهای بریتانیا شماره یک است و آلبوم Number Ones وی هنوز در صدر جدول پرفروش‏های آمریکا قرار داد، پس علاقه مردم برای نگهداشتن یاد این مرد و موسیقی او هنوز قوی است. اما خط مرز بین بزرگداشت و پول به جیب زدن کجاست؟ کسپر لِولین-اسمیت سردبیر ماهنامه Observer Music می‏گوید "هروقت هر ستاره بزرگی از دنیا می‏رود، هجوم دیوانه‏واری برای کسب درآمد ایجاد می‏شود. این کارها را می‏شود با حساسیت بیشتری انجام داد. خیلی هستند که علاقه عمیقی به او دارند و تلاش مردم برای به دست آوردن بخشی از او را می‏توان درک کرد." شرکت نشر Evergreen Copyrights که صاحب بخشی از حقوق ۲۵ آهنگ جکسون از جمله Remember the Time و Dangerous است می‏گوید که از زمان فوت این هنرمند تا کنون یک میلیون دلار از فروش رو به رشد آهنگهای او کسب کرده است. دیوید شولهوف، یکی از مدیران اجرایی این شرکت می‏گوید "هم اکنون شاهد تقاضای فراوانی برای تمام آهنگهایی که ما کنترل می‏کنیم هستیم، برای همه چیز، از فیلم و برنامه‏های تلویزیونی گرفته تا کالای تبلیغاتی. وراث مایکل جکسون می‏خواهند در این زمان بیشترین استفاده را ببرند." او اضافه می‏کند که مهمترین چیز در حال حاضر حفظ ارزش هنرمند است، چرا که در غیر اینصورت از ارزش موسیقی و دیگر کالاها نیز کاسته می‏شود. او ادعا می‏کند که هرچند در طی دو هفته گذشته در بسیاری از موارد اجازه استفاده از آهنگهای جکسون را داده است، اما در بسیاری موارد دیگر نیز که احساس کرده فروش‏های آینده مورد تهدید قرار می‏گیرند، از این کار جلوگیری کرده است. "اگر در زمان کوتاه همه چیز را بفروشی، فروش طولانی مدت را فدا می‏کنی. تمام ذینفعان دیگر نیز که با ما کار می‏کنند تلاش دارند از این سرمایه بهره برداری کنند. اما این کار باید به دقت و آگاهانه انجام شود. ما تقاضاهای فراوانی برای استفاده‏های مضحک و بی‏ارزش دریافت می‏کنیم. اگر استفاده شایسته‏ای از آهنگها انجام نشود، با آنها موافقت نمی‏کنیم." هر اتفاقی که بیافتد، مایکل جکسون همانند الویس تا سالها با ما خواهد بود. منبع: eMJey / BBC News